L’envolée de la mode coréenne
Durant les dernières années, la mode coréenne a su se faire une place de choix dans le paysage de la haute couture mondiale. Les marques coréennes, grâce à leur créativité et leur audace, ont su séduire les jeunes du monde entier, mais pas seulement. Les professionnels du secteur, des rédacteurs de mode aux acheteurs des grands department stores, ont aussi été conquis.
Seoul, la capitale, est devenue un véritable laboratoire de tendances, où les créateurs rivalisent d’inventivité pour proposer des produits uniques, à la fois modernes et ancrés dans le patrimoine culturel coréen. La Seoul Fashion Week est désormais un rendez-vous incontournable, où les nouvelles collections sont attendues avec impatience.
Le phénomène Hallyu, ou l’influence de la pop culture coréenne
La pop culture coréenne, portée par la musique pop et les dramas, est un autre vecteur de la popularité de la Corée. Le phénomène Hallyu, ou « vague coréenne », fait référence à l’exportation massive de la culture coréenne à travers le monde.
Les groupes pop coréens, comme BTS ou Blackpink, sont de véritables icônes mondiales et leurs clips, visionnés des milliards de fois, influencent énormément les jeunes. Leurs looks, leurs coiffures et leurs maquillages sont copiés partout dans le monde et font de la Corée une référence incontournable de la mode et des tendances.
Le soft power coréen, du traditionnel au moderne
Mais pour comprendre pourquoi la Corée est à la mode, il faut aussi s’intéresser à la politique du pays. La Corée a en effet misé sur son soft power pour s’affirmer sur la scène internationale. C’est ce que souligne Barthelemy Courmont, chercheur à l’IRIS, qui explique que « la Corée est un pays qui a compris l’importance de l’industrie culturelle pour son rayonnement ».
La Corée présente ainsi une image moderne et dynamique, tout en valorisant son patrimoine traditionnel. Les dramas coréens, par exemple, alternent entre histoires contemporaines et épopées historiques, donnant une vision complète de la culture coréenne.
La Corée, un pays en vogue sur les réseaux sociaux
Enfin, la Corée est à la mode parce qu’elle a su tirer profit des réseaux sociaux. Instagram regorge de posts shared depuis Séoul, où les jeunes coréens partagent leur quotidien, leur mode de vie, leurs sorties. Les hashtags #Seoul ou #Koreastyle sont parmi les plus populaires.
Les marques coréennes ont également investi les réseaux sociaux pour toucher une audience internationale. Elles utilisent ces plateformes pour présenter leurs produits, organiser des concours ou faire des collaborations avec des influenceurs.
Pour conclure, la Corée est à la mode parce qu’elle a su combiner modernité et tradition, créativité et rigueur. Le pays a compris que son industrie culturelle était un levier puissant pour s’affirmer dans le monde. La mode coréenne, la pop culture, mais aussi la cuisine et le cinéma coréens ont su séduire un public international, faisant de la Corée un pays résolument en vogue. Il ne fait aucun doute que la Corée continuera à nous surprendre et à nous inspirer dans les années à venir.